空氣源熱泵熱水器應(yīng)如何樹立品牌？
據(jù)了解，空氣源熱泵熱水器節(jié)能是電熱水器的3/4，燃氣熱水器的1/2，太陽能熱水器的1/3。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，假設(shè)全國25%的家庭改用空氣源熱泵熱水器，一年可節(jié)約電能約1420億千瓦時，這個數(shù)字相當(dāng)于為國家建立了一個半的三峽電站，2008年的三峽電站發(fā)電量才808億千瓦時。而這同時也相當(dāng)于節(jié)約了1730萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤，減少二氧化碳排放3690萬噸，減少二氧化硫排放14.7萬噸。
在空氣能熱泵行業(yè)，目前行業(yè)都在期待并呼喚著品牌時代的來臨。各企業(yè)紛紛使出招數(shù)打造自身的品牌，這表示了對空氣源熱泵行業(yè)的巨大信心。這與空氣源熱泵的光明前景是分不開的。據(jù)十大品牌網(wǎng)記者了解，國家的“十二五規(guī)劃”明確提出了節(jié)能減排的目標(biāo)。“十二五規(guī)劃”表示到2015年，單位GDP二氧化碳排放降低17%;單位GDP能耗下降16%;非化石能源占一次能源消費比重提高3.1個百分點，從8.3%到11.4%;主要污染物排放總量減少8%到10%。
品牌的到來，代表的是一個較為成熟的市場，是一個經(jīng)過市場優(yōu)勝劣汰，通過行業(yè)洗牌的市場。那么，樹立品牌有哪些戰(zhàn)略呢?
品牌可以分成品和牌來分析，品是品質(zhì)或性價比，牌是對品的促銷效果。從熱泵行業(yè)角度來看，空氣能熱泵熱水器是一個新興的行業(yè)，主要企業(yè)的構(gòu)成是家電企業(yè)、從太陽能轉(zhuǎn)型而來的企業(yè)、新成立的空氣能企業(yè)。在定位品牌戰(zhàn)略時，有最基本的兩種戰(zhàn)略：“牌子戰(zhàn)略”和“品質(zhì)戰(zhàn)略”。前者是把資金投在促銷上，炒牌子，而不是用于提高產(chǎn)品的性價比。后者則是把資金只投在品質(zhì)上，投在提升產(chǎn)品的性價比。如果企業(yè)走的是既提升品質(zhì)，又炒牌子，那么這就是“品牌戰(zhàn)略”。
在當(dāng)前的空氣源熱泵行業(yè)中，企業(yè)若要走“品牌戰(zhàn)略”，毫無疑問需要很大的資金投入。樹立品牌有很多的方式，可以從產(chǎn)品線擴展、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品定位、企業(yè)形象等多種角度來展開。熱泵新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即將出臺，企業(yè)致力于突破技術(shù)實現(xiàn)熱泵產(chǎn)品“北上之路”;這是提升品質(zhì)或性價比的最佳時機。
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